購物中心開(kāi)遍中國大江南北，一線(xiàn)城市購物中心的建設如火如荼，二、三線(xiàn)城市的市場(chǎng)競爭則更加激烈。那么購物中心設計主要從哪些方面著(zhù)手才能夠提高購物中心的競爭力呢?這其中大有講究。

　　一、環(huán)境設計與設計定位

　　購物中心的環(huán)境設計是一種生態(tài)系統，要營(yíng)造一個(gè)現代的、時(shí)尚的、具有一定品牌號召力的購物購物中心，在公共空間設計上必須能夠準確的表達賣(mài)場(chǎng)的商業(yè)定位和消費心理導向。對商業(yè)建筑的內外要進(jìn)行統一的設計處理，使其設計風(fēng)格具有統一的概念和主題，購物中心展示擁有了明確的主題，所收到的傳播效果及吸引力會(huì )大大增強。

　　在商業(yè)資源的吸納、定位、重置、重組的過(guò)程中，貫穿全新的設計概念，建造一個(gè)時(shí)尚魅力的賣(mài)場(chǎng)空間，這就需要設計師和企業(yè)決策者作相應的溝通交流，使企業(yè)上下設計思想達到一致，讓新的設計理念得到徹底的貫徹落實(shí)。

　　二、動(dòng)線(xiàn)規劃與種類(lèi)布局設計

　　在商業(yè)賣(mài)場(chǎng)室內設計與規劃中，首要解決的命題就是建筑自身的結構特點(diǎn)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)者要求的利用率進(jìn)行動(dòng)線(xiàn)設計整合，以滿(mǎn)足商業(yè)定位的要求。對寬度、深度，曲直度的適應性推敲。給進(jìn)人購物中心的消費者舒適的行走路線(xiàn)，有效的接受賣(mài)場(chǎng)的商業(yè)文化，消除購物產(chǎn)生的疲勞，自覺(jué)地調節消費者的購物密度，是動(dòng)線(xiàn)規劃設計功能的重要體現。

　　購物中心的布局取向在賣(mài)場(chǎng)空間在大環(huán)境內，承載著(zhù)實(shí)現多種經(jīng)營(yíng)主體之間，相互促進(jìn)，相互配合與銜接的作用，讓消費者在科學(xué)的格局中采集到大量的來(lái)自不同品牌背景的文化信息。

　　充分考慮員工人流、客流、物流的分流，考慮到人流能到達每一個(gè)專(zhuān)柜，杜絕經(jīng)營(yíng)死角。還設置員工休息間，休息間內設置開(kāi)水爐、休息座、碗杯柜，在各樓層設置員工用飲水機、IP電話(huà)，只有讓員工滿(mǎn)意了，才能更好的為我們的上帝——顧客服務(wù)。在每一層設置休息座，包括三層的咖啡吧，飲水機、IP電話(huà);在每層衛生間設置殘衛，在五層設置母嬰室，以方便母親為嬰兒更換尿布;在三層為男士專(zhuān)門(mén)設置了吸煙區;在功能上，為方便顧客，我們設置了成衣修改，皮具保養、禮品包裝，母嬰樂(lè )園，維修服務(wù)處;對于VIP客戶(hù)，我們還專(zhuān)門(mén)設置了貴賓廳，其中還考慮了洽談、會(huì )客、休息、茶水、手機加油站等功能。

　　三、天花地面與公共空間設計

　　購物中心室內天花營(yíng)造設計，力求簡(jiǎn)潔大氣，不宜過(guò)分復雜，能烘托照明的藝術(shù)效果，注重實(shí)際功效。

　　購物中心地面的設計應在動(dòng)線(xiàn)設計的基礎上，適應品牌環(huán)境的特點(diǎn)，選取適合的貼面材質(zhì)，清晰的表達出動(dòng)線(xiàn)區域的分割引導功能。在主題區域承擔著(zhù)氛圍營(yíng)造的基礎作用。

　　共享空間設計涵蓋了商業(yè)空間的柱面、墻面、中庭、休閑區、促銷(xiāo)區等諸多方面，還應同時(shí)顧及今后的實(shí)際功能使用和商業(yè)主題文化的宣傳與推廣，這是購物中心設計中的一個(gè)重要環(huán)節，它的設計是延續務(wù)實(shí)與時(shí)尚引導的產(chǎn)物。對購物中心企業(yè)文化的建筑與推廣具有十分重要的現實(shí)意義。

　　四、氛圍與導向系統設計

　　當業(yè)種布局確立之后，品牌形象的氛圍設計將承擔品牌區域和重要詮釋作用，是品牌資源的基礎。不同品牌的文化屬性，依據一定的共享主題，自然而合理的銜接于一個(gè)個(gè)具體的商業(yè)環(huán)境里，共同詮釋著(zhù)賣(mài)場(chǎng)內的時(shí)尚信息。品牌氛圍設計集中表達了品牌資源定位的高低、年齡的差異、性別的不同、功能的描述以及時(shí)尚的引導。使賣(mài)場(chǎng)內的商品布局合理定位清晰準確的傳達給消費者。

　　導向系統是購物中心環(huán)境設計中的重要平面組成部分，應用功能是非常全面的。室內室外的全局介紹、樓層業(yè)種簡(jiǎn)介、功能區的導引、品牌文化的宣傳等。具體內容的設計排版、材質(zhì)選擇、制作工藝、安裝規范都在實(shí)際使用中映襯購物中心的時(shí)尚品位。

　　導向系統不僅僅指示的是具體進(jìn)行方向，更隱含著(zhù)購物中心對消費者與經(jīng)營(yíng)者商業(yè)理念的詮釋。

　　五、購物中心光與色設計

　　購物場(chǎng)所的光線(xiàn)可以引導消費者進(jìn)入購物中心，使購物環(huán)境形成明亮愉快的氣氛，可以襯托出商品光彩奪目、五光十色，引起消費者的購買(mǎi)欲望。應以分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。首層基礎照明為1000-1200lux，其他樓層基礎照明為700-800lux。在保證整體照明度情況下，盡可能考慮重點(diǎn)照明及二次照明。在色溫上，除黃金珠寶及食品考慮暖光，電器考慮冷光，其余基本考慮使用中性色溫。

　　色彩對消費者心理產(chǎn)生影響。不同的色彩及其色調組合會(huì )使人們產(chǎn)生不同的心理感受。購物中心的色彩設計也可以刺激消費者的購買(mǎi)欲望。

　　色彩對于購物中心環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使營(yíng)業(yè)場(chǎng)所色調達到優(yōu)美、和諧的視覺(jué)效果。必須對購物中心各個(gè)部位如地面、天花、墻壁、柱面、貨架、樓梯、窗戶(hù)、門(mén)等，以及導購員的服裝設計出相應的色調。

　　整體以淺色系為主，局部點(diǎn)綴亮麗色彩，來(lái)渲染商業(yè)氣氛及休閑氛圍。融入萬(wàn)千百貨主題色和企業(yè)識別系統，烘托連鎖百貨的文化和特色。色彩運用要在統一中求變化，變化中求統一。

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